En un desafío a Twitch y YouTube, Facebook añade ‘Gaming’ a su navegación principal

Los esfuerzos de juego de Facebook y el desafío a Twitch están dando otro gran salto hoy, ya que la red social comienza el lanzamiento inicial de una pestaña dedicada a los juegos de Facebook en la navegación principal de la aplicación de Facebook. El objetivo de la nueva adición es ayudar a las personas a encontrar más fácilmente los juegos, streamers y grupos de juego que siguen, así como a descubrir nuevos contenidos, en función de sus intereses.

Después de hacer clic en la nueva pestaña Juegos, habrá una fuente de contenido que apunta a juegos instantáneos que puedes jugar con tus amigos; videos para ver de los principales streamers, organizaciones deportivas y editores de juegos; y actualizaciones de tus diferentes grupos de juegos, dice la compañía.

La nueva pestaña Juegos de Facebook se basa en el destino de videojuegos que el sitio lanzó el año pasado como Fb.gg. Ese centro había ofrecido una colección de todos los videojuegos que se transmitían por Facebook, y una manera de que los jugadores y los fans interactuaran. Como elemento de navegación de primer nivel, la nueva pestaña Juegos de Facebook ampliará aún más el alcance del centro de juegos.

Mientras que Twitch y YouTube dominan hoy en día el espacio de los juegos, la ventaja de Facebook – más allá de su escala – es su promesa de una reducción de las transacciones. En Fb.gg, los jugadores pudieron atraer nuevos fans con la ayuda de las recomendaciones personalizadas de Facebook basadas en la actividad de los usuarios, y luego monetizar a esos espectadores a través de un mecanismo de propina virtual.

El recorte de Facebook de estos consejos oscila entre el 5 y el 30 por ciento, y el recorte se hace más pequeño cuando los usuarios compran paquetes más grandes de la moneda virtual. Mientras tanto, los pagos de las suscripciones de los fans de Facebook para los streamers también se reducen hasta un 30 por ciento, igual que en YouTube, pero de menor tamaño que en Twitch, aproximadamente un 50 por ciento.

Esto podría atraer a los streamers que quieren maximizar sus ganancias y creen que pueden portar a su audiencia a un nuevo destino. Por supuesto, es posible que algunos streamers no confíen en Facebook para mantener esos mismos porcentajes a lo largo del tiempo, ni crean que alguna vez ofrecerá el tipo de características e innovaciones que un destino de juegos más enfocado como Twitch puede ofrecer.

 

Facebook también experimentó el año pasado con el lanzamiento de Fb.gg como aplicación móvil independiente.

La aplicación, al igual que el centro de juegos basado en la web, ofrecía a los jugadores y aficionados la posibilidad de descubrir contenidos, unirse a comunidades e incluso jugar a juegos instantáneos como Everwing, Words with Friends, Basketball FRVR y otros.

Sin embargo, la estrategia de mantener los esfuerzos de juego de Facebook más separados del sitio principal de Facebook puede no haber dado resultado: la aplicación Android de Fb.gg, por ejemplo, sólo tiene más de 100.000 instalaciones, según Google Play.

En cambio, al igual que YouTube decidió recientemente, Facebook aprovechará el poder de su plataforma para aumentar el interés en su contenido de juegos.

En septiembre, YouTube dijo que le daría a su centro de juegos un nuevo hogar en la página principal de YouTube, y que cerraría su aplicación independiente de juegos. (Esto último no parece haber ocurrido). Como YouTube señaló, los juegos eran una categoría popular, pero la mayoría de los espectadores no buscaban una aplicación o experiencia independiente, sino que simplemente visitaban YouTube directamente.

Del mismo modo, Facebook dice hoy que más de 700 millones de personas juegan, ven videos de juegos o participan en grupos de juegos en Facebook. Ese es un número mucho mayor que el de los que descargaron la aplicación Fb.gg, y seguramente un número mucho mayor que el de los que han estado visitando el destino Fb.gg directamente.

Dicho esto, Facebook continúa sus pruebas en el móvil con una aplicación independiente (rebautizada) de juegos de Facebook en Android, que tendrá más funciones que la pestaña Juegos.

Facebook dice que extenderá la pestaña Juegos a un subconjunto de los más de 700 millones de fans de los juegos de Facebook, y que la ampliará con el tiempo a más entusiastas de los juegos en toda la red. Si no ves la nueva pestaña en la barra de navegación principal, puedes encontrarla yendo al menú Marcadores en Facebook.

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